摘要:“伟大”是留给后人去评判的,库克要走的路还很长。

北京时间9月13日凌晨一点,和往年一样,苹果2017年度秋季发布会如期举行,发布了数款升级产品,从Apple Watch到Apple TV,再到iPhone。但又和往年不一样,在iPhone问世十周年的特殊日子里,苹果破天荒的发布了三款iPhone,分别是iPhone 8、iPhone 8 Plus,以及10周年版iPhone X

iPhone 8和iPhone 8 Plus采用了前后玻璃面板,航空级别铝合金材质,拥有高色彩精度和影院级宽色域,支持无线充电。4.7寸的iPhone 8采用单1200万像素摄像头,iPhone 8 Plus配备双1200万像素摄像头。全新的64位A11 Bionic处理器拥有六个核心,43亿个晶体管,两个高性能大核心,比A10提速25%;四个低功耗小核心,提速70%!第二代苹果设计性能控制器,多线程负载提速70%!苹果自主设计GPU,三核心,比A10快30%,功耗减少一半。售价方面,iPhone 8 699美元起(国行5888元起),iPhone 8 Plus 799美元(国行6688元起),9月15日预售、22日开卖。

特稿丨是观众的眼光高,还是苹果真的不够骚?-新界线

除了iPhone 8之外,还有极具历史意义的“One more Thing”……没错,就是iPhone X。iPhone X首次搭载了5.8寸OLED屏,2436×1125分辨率的超级视网膜屏幕,取消了果粉们熟悉无比的Home键。正面的“大刘海”虽然跟整体有些违和感,但一口气集成了红外摄像头、光线照明、距离传感器、光线传感器、扬声器、麦克风、前置摄像头、点投影仪。当然,要说iPhone X最大的特色在哪里,那一定是Face ID和Animoji。iPhone X的售价为999美元(国行8388元起),10月27日预售,11月3日开卖。

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当然,对于苹果这样的公司而言,发布产品“秀肌肉”是一方面,维持股价更是重中之重。不出意料的,苹果发布会结束后,股价再一次下跌了,这也几乎成了每年的“例行公事”。当然,在观看发布会的过程中,界线菌就已经预感到了这一幕的发生。

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库克站到台上,第一件事就是开始balabala的缅怀乔帮主,开始bibi苹果新园区未来规划。当一家以产品见长的公司开始打情怀牌的时候,意味着什么自然不言而喻。而且接下来发布会的内容也正是如此,双摄、双面玻璃面板和无线充电技术,曾经引领一个时代的苹果,在其10周年的发布会上,开始走起了安卓厂商们早已玩腻了的老路。

就像前面提到的,回顾iPhone X的发布环节,为数不多的惊喜在于Face ID和Animoji。Touch ID破解几率5万分之一,Face ID则只有100万分之一,在安全性上大大提升。和大多数安卓提供的面部识别技术不同,苹果提供的技术采用的是A11集成神经引擎,并且在夜间也能轻松识别。尽管发布会现场用面部识别解锁时翻了车,但这技术是真牛逼。

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看的出来,对于“One more thing”,苹果是有精心设计的,库克也不止一次的强调这是智能手机的未来。不过,从一闪而过的直播画面来看,现场的观众们似乎并不太买账。或许是希望越大失望越大,大家想象中对于iPhone X的预期早已突破天际,所以当产品真正到来的时候,难免会失落。当然,失落可能还有一个原因,就是iPhone X真的丑。

本以为ARKit会成为发布会现场的一大亮点,但结果还是只有失望。WWDC17发布会之后,关于ARKit的讨论便一直不绝于耳。比较普遍的观点在于,如果ARKit成功了,现实世界可能会充满各种各样的、肉眼是看不见的或者毫无意义的信标和标识符。但是,通过支持ARKit手机,人们可以体验到无限的虚拟内容。但那前边也有一个前提叫做如果。

曾经奢望的苹果牌AR眼镜连一点点预兆都没有透露,基于ARKit的内容现场也只展示了一款游戏。倒不是说这游戏做的不好,只不过这种需要捧着在一个地方不停打转的游戏,实在让人提不起太大的兴趣。ARKit刚发布时涌现出的一大批创意小应用一个都没见着,也不知道是真没苹果能看上的,还是我们从一开始就错误的理解了苹果的意图?即使ARKit只是在发布会上露了个脸,但库克还是能坚持说出iPhone会是世界上最大的AR平台,也是让人佩服。

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发布会上还有比较有意思的一点则是在对待中国市场的态度上。几年前中国果粉拿着钱哭天喊地都换不来的首发,现在苹果都双手奉上。不仅如此,还在发布会上多次展示了具备中国特色的一些元素。比如说Apple Watch在国内和联通合作,还支持微信。再比如说找陈星汉在发布会上站了台,以及上海Directive Game上台演示基于ARKit的AR游戏(虽然实际去站台的是俩老外)。

当然,这或许和苹果的财报有关。

根据财报显示,财报显示,苹果Q3营收为454.08亿美元,较上年同期增长7.2%,净利润为87.17亿美元,较上年同期增长11.9%。iPhone出货量4102.6万部,较上年同期增长2%;营收为248.46亿美元,较上年增长3%。服务业务达到创纪录的72.66亿美元,较上年同期增长22%。

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若和15年同期的财报相比,17年的财报算是好看了不少。毕竟去年发布会期间,苹果的财报只能用惨的不行来形容。但有意思的事,尽管今年财报整体上升,但大中华区在2017年第三季度营收为80.04亿美元,比去年同期的88.48亿美元下滑10%,环比与上季度则下降了25%,不到2015年第二季度苹果在中国市场巅峰时期的营收的一半。苹果已经在中国市场连续出现先营收下滑。大中华区也成为苹果唯一负增长的地区市场。

即使骄傲如苹果,最后还是得抓紧大陆市场。倒不是吹大中华地区有多NB,但人多市场潜力就是大,这TM找谁说理去?

最后则是关于库克。

不久前库克对商业周刊表示,“乔布斯的精神就像宪法,是苹果的指南,因此永远不能改变,我们必须尊重它。”在发布会上,库克也会多次引申乔布斯说过的话,并顺势表达对乔布斯的思念。不过库克嘴上说着不要,但身体却诚实的很,从苹果近年来的动作不难看出库克一直都想走出一条自己的路,比如大屏幕iPhone的发布,比如iPad mini的推出,比如Apple Pencil的发布。

回顾苹果的历史,1984年发布Mactinosh电脑;2001年发布iPod;2007年推出iPhone。不论是时势造英雄,还是英雄造时势,不争的事实在于乔布斯时代的苹果,每一步都精准踩在了时代的脉搏上。库克想要在产品层面上赶上乔布斯的脚步,在历史中留下属于自己的深刻烙印,最合适的方式就是用一款足够惊艳的产品开创一个新的时代。

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发布会快结束时,库克一句“希望乔布斯为我们感到骄傲”,似乎也说明他迫切想通过一款产品来证明自己。

现在看来,AR对于库克来说似乎是个不错的机会,且这扇大门已经敞开,临门一脚只差最后一哆嗦。甭看库克在面对媒体时谈笑风生的表示:“希望iPhone可以成为AR技术的跳板,能通过一款屏幕而看到一个立体的世界。而即将推出的iPhone 8就配有AR技术,这是一个会被世人铭记的伟大开始,这是一个奇迹。”ARKit能否真的如他所愿?恐怕57岁的库克自己心里都没底。

“伟大”是留给后人去评判的,库克要走的路还很长。至于这一次是否踩对了点,我们不妨边走边看。