摘要:可口可乐现已与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作,利用AR技术设计一款能播放音乐的可乐

信息高速的时代,生活方式日新月异,身边的各类广告层出不穷,营销策略也不断的变化着,从一开始的面对面营销、电话营销、到现在互联网营销和刚起步的AR营销,科技已经跟营销方式融合在一起, 广告在进入一个全新的时代,AR技术带来飞跃式的体验效果,也让不少厂商为之心动。这其中,向来不走寻常路的可口可乐自然不会错过。

此前的支付宝AR红包活动中,我们就曾经看到了可口可乐的影子。走在广告营销界前沿的可口可乐公司每次总能玩出新花样,现如今可口可乐又来了,这一次他们打算让你在喝可乐的时候还能听会歌。

营销新套路:可口可乐打算用AR让你的可乐瓶唱会儿歌-新界线

最新的消息显示,可口可乐现已与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作,利用AR技术设计一款能播放音乐的可乐,为这个夏天的可乐加点料。特殊瓶身或罐头的印刷交由著名的AR推广营销公司Blippar负责,用户可从iTunes或Google商店下载应用程序,当对准印有促销标签的可口可乐或雪碧的瓶身时,应用程序可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。一旦解锁应用,用户可以保存该播放列表。同时,用户还可以通过扭转瓶身调整音乐播放顺序,对应歌曲的封面也会借由手机端的应用程序显示在瓶身周围,宛如一个可口可乐版的音乐播放器

此次AR营销方案将作为回归加拿大市场营销活动的一部分,预计2017年在加拿大生产约三千万瓶附带AR音乐广告的可乐。

可口可乐有限公司市场营销副总裁Michael Samoszewski表示:“音乐是一种共通语言,无论你来自何种文化背景,总能在音乐中找到归属感。我们很高兴为这个夏天带来音乐AR形式的可口可乐。伴随着他们喜爱的音乐,加拿大人可以尽情享受这个悠长夏季中可口可乐带给他们的舒适与冰凉。”

正如我们此前所表达过的观点一样,在AR行业“先有鸡还是先有蛋”的问题上,破局的关键在于商业应用倒逼B端市场。像宝马、沃尔沃这类科技含量很高的企业,可口可乐、麦当劳这样的快消品品牌,宜家、沃尔玛这种线下线上零售商,主动利用新技术进行品牌宣传的意愿都很强。只有当这些一线品牌借助AR和IP进行推广,并且教育了市场之后,传统的B端行业才会真正去思考如果不结合AR会不会掉队,会不会被淘汰掉。届时,整个行业才能整体更进一步,而可口可乐无疑是这其中积极拥抱新技术,教育市场的巨头之一。

另外,现如今的VR/AR营销早已不再是新鲜事,并呈现出持续增长的趋势,此前的支付宝AR营销以及迪士尼的AR皆是如此。再从本次可口可乐的营销活动来看,不难得出这样一个结论:任何时期都会有适合的玩法和套路,现如今一味的追求“VR/AR+”,远不如“+VR/AR”来的实际一些。