摘要:或许,唯有咬牙抓紧开发二代Vive,设法降低成本,从租赁到销售全线开火,期待市场的沸点早一天到来。

小长假刚刚过去,5月2日VR头显市场的这个小插曲,却格外耐人寻味。

HTC官方当天宣布,要在大陆地区做一个B2B模式的租赁服务。即正式推出HTC Vive设备的租赁服务,当然,这个服务是面向商业客户的,而且不能是户外场合,要求客户在拥有电源插座的空间内安装HTC Vive设备。同时,HTC提供了贴心的周到服务:提供专人配送、安装及回收。

租赁也是一种促销

此前,HTC在中国台湾地区已经推出了这种租赁服务,包含四种方案。目前HTC在大陆地区只推出了三种租赁方案,主要就是租赁时间的不同,分为3天、7天和30天。从相关资料来看,HTC这次是委托美邦租赁来完成相关服务,提供的可租赁设备以及报价在美邦租赁上也标注了出来。

HTC以租代售 能拯救VR业务吗?-新界线

如果是对HTC Vive租赁业务感兴趣的用户,会发现这个租赁服务涉及的设备还是非常多的:包括了整套HTC Vive虚拟现实设备、PC主机(i7-8G-1TB-GTX1060)、显示屏(42寸电视机/带立架)短租,以及设备安装、调试、人员培训等配套服务。另外据官方信息,如果选择半年或一年长租的用户还将享受更大优惠。

不过,从表单中可以看到,除了不菲的租赁费用,押金也是一个不低的门槛。如果只租赁VR眼镜或电脑主机,要交纳5000元押金;如果租赁一套设备,要交纳10000元押金。毕竟,电子设备存在不小心损坏的情况。从押金和租金价格的形式,可以看出HTC完全不是针对个人消费级市场推出这种服务。那么,商业应用场景中,也只有企业在偶尔使用尤其是活动中会有这种租赁的需求了。

但是,智能硬件(包括设备器材)的租赁业务,恐怕真的是一个费力不讨好的事情。如果,HTC推出Vive租赁服务是希望扩大在国内VR市场的占有率,从销售、租赁两条路同时下手,这种模式可能最终会看到更令人失落的结果。

不过,可以理解的是,作为被很多科技企业寄予无限希望的一项业务,中国市场低迷的销售情况令所有高端VR硬件厂商都在绞尽脑汁,思考如何打开市场。而租赁,似乎是在促销、广告、试用等等手段之后,最后一种手段了。

贵就一个字

VR高端产品的成本都不低,HTC Vive的零售价格是799美元,国内零售价一直是6888元人民币。即便是在4月5日当天,HTC“ Vive感恩优惠活动”将产品限时降价了688元(6200元可购买Vive消费者版),而且是通过Vive官网、京东、天猫Vive官方旗舰店以及国美电器、苏宁易购、顺电连锁线下零售店等共同推动,销售成绩也并不理想。在京东HTC自营旗舰店里,Vive消费者版目前累计的评价仅仅有6个;而天猫官Vive方旗舰店中,4月5日至今的累计评论,仅有63条。

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高昂的售价,无疑是制约高端VR头显的重要原因。而且从很多用户购买的评论里可以看到,购买了一台VR头显并非一步到位,还需要一台配置很好的PC配合,要想享受美妙的虚拟现实沉浸感,估计整体投入会超过13000元。

实际上Vive在全球的口碑都是相当不错的,做工好、用料实,其配置的摄像头、感应器、LED镜头均采用高水平的部件,这也是Vive售价 799美元远高于其他产品的重要原因之一。但是,这种高投入自然让很多准发烧友望而却步。

同时,国内玩VR的玩家,最常提到的会是steam这个平台,但是几乎全英文内容的门槛,也让不少普通玩家望而却步。同时,有趣好玩的内容是购买硬件后的第二波投资,而且最近一两年因为打击盗版导致很多街头小商小贩都逐渐消失。

“三分热度”过去后,当一个非发烧级玩家看着自己手中的硬件设备,以及要继续购买的海量内容,会是怎样的感受呢?用一位天猫买家的留言来表述一下,因为这段话真的很有代表性:

“玩了VR游戏以后根本不想再回去玩PC(游戏),这就是VR的魅力。说说弊端:1.线很多很繁琐,玩的时候容易缠身;2.steam的好游戏都收费且不支持中文;3.带近视眼镜的戴头盔很麻烦,最好调试完再戴头盔,否则摘下来再带你会心碎的;4我的1080分辨率显卡还是可以看到有小的颗粒,希望下一款产品能做出4k或者2k的分辨率……”

HTC的成绩单

在2016年7月MWC上海大会上,HTC VR 中国区总司理汪从青发布了一个大构想:投资百亿美元打造VR风投联盟。

会上,HTC宣告联合28家全球尖端风投公司,成立“虚拟现实风投联盟”,提出将斥资上百亿美金,专注全球VR领域的创业和创新,加快推动一个健康可继续发展的VR生态圈。

但是在这些风风火火过后,是全球VR市场的持续低迷,以及包括HTC在内的VR大厂,在2016年交出的一份尴尬成绩单。

2017年2月,Canalys发布的调研报告显示,在2016年里中国VR头显发货量约为30万台。其中,HTC以17.7%的份额处于领先地位。在过去的2016年里,其主打产品HTC Vive在中国的出货量超过了5万台。

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目前中国VR市场中,HTC Vive的市场份额最大,达到17.7%,发货量超过了5万台。而本土品牌大朋VR紧随其后,以16.9%的市场份额位列次席,发货量超过4.7万台;另外,排名第三的是3Glasses,占据9.4%的份额,发货量超过2.6万台;索尼PS VR排名第四,占据9.1%的市场份额,发货量超过2.5万台;小派科技排名第五,占据7.7%的市场份额,发货量超过2.1万台。

这就是被誉为VR元年的2016,全球VR头显设备大玩家在中国市场的成绩。当然,Canalys定义的VR头戴设备,没有包括简易手机盒子类产品,如三星Gear VR、暴风魔镜、谷歌Daydream View等。

我们就以HTC Vive为例,5万台设备,单价799美元,大约过去一年在国内VR产品的销售额是四千万美元,利润率即便按照25%计算,也仅有一千万美元。而国际市场,整体形式也不乐观。2017年2月底,国外市场调查机构SuperData发布报告,2016年全球所有厂商中,三星 Gear VR出货量最多、市占率最高。而业界三巨头索尼PS VR、HTC Vive、Oculus Rift(脸书)2016年出货量总合仅142万台。其中,HTC Vive 去年出货量为42 万台(减去中国市场后约为37万左右)。

那么,HTC过去几年来在VR领域投入了多少资金?这样的销售趋势和投资回报,又如何支撑自掏1亿美元、共筹100亿美元,打造亚洲及全球VR生态圈?更为严峻的现实是,由于HTC只能在三星处获得AMOLED面板,因2017年苹果会为新iPhone订购AMOLED屏幕,以及三星与Oculus的关系、索尼PS VR销售火爆等因素,HTC明年会在获取AMOLED面板上面临更大的困难。

去年Canalys的那份报告中,分析师Jason Low曾指出:如果HTC想继续保持在中国市场的领先地位,它需要继续开拓B2B市场。那么,消费级市场已经出现天花板,目前HTC试图通过租赁的方式来打开B2B市场,又有多大的胜算?

或许,唯有咬牙抓紧开发二代Vive,设法降低成本,从租赁到销售全线开火,期待市场的沸点早一天到来。

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