摘要:勿以善小而不为勿以恶小而为之。

你是否有留意到这样一种现象:VR行业很多硬件厂商的新产品在发布之后,众筹往往会是其迈入市场的第一步。这样的做法本身无可厚非——对于初创型硬件厂商来说,在C端市场尚未被打开的情况下,“先交钱后生产再发货”的众筹可以在很大程度上缓解来自供应链、资金以及产能等方面的压力。

于是乎,关于产品众筹的新闻屡见不鲜。对于界线菌来说,印象最深刻的众筹事件有两起——

其一是Oculus,堪称VR行业最成功的一次众筹。

VR奇葩说:VR产品众筹这件“小事”-新界线

2012年夏天,仅仅成立两个月有余的Oculus登陆Kickstarter,开始了向世人展示未来头戴式设备前景的首秀。而这次众筹活动,总共有9500多名捐助者参与,最终筹集的总金额超过240万美元。仅凭这样一份众筹成绩单,Oculus就可以说相当成功了。当然,对Oculus来说,更大的成功在于后来Facebook豪掷30亿美元将其收支麾下,正是这次天价收购,让大家看到了VR这个风口,无数有志气青年一头扎入VR行业,在资本和技术的驱动下,我们迎来了第三次VR浪潮。

其二就是国产厂商某视,一次被推向风口浪尖的众筹。

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某视之所以在VR行业一炮打响,凭的就是2014年在国外知名众筹平台Kickstarter上出色的众筹成绩。那一年,某视在kickstarter众筹超过26万美元,在获得全球几十个国家粉丝支持的同时,也打破了中国项目在海外的众筹记录,引发中国项目的众筹热潮。然而,事后却有经历那次众筹的前某视老员工透露:不仅众筹本身是经过策划的一次宣传事件,众筹的成绩也有很大水分。于是乎,某视被推向了风口浪尖,陷入了非常尴尬的境地。

今天要和大家分享的,自然跟众筹有关,而且是一个非常“奇葩”的众筹项目。事情的起因是这样的:合租的室友兴致冲冲的跑来,表示想通过众筹购买一款VR一体机,让界线菌帮忙参考一下。当界线菌打开众筹页面的时候,却发现了满满的尴尬……

一次槽点满满的众筹

截至4月9日22点50分,由“魔盒旗舰VR一体”发起的众筹项目魔盒X1已经获得了32197名消费者的支持,筹得款项745044元,完成众筹目标373%,距离众筹结束还有6天。乍一看,绝对算是一次非常成功的众筹。然而,顺着众筹页面稍微往下看了看,却发现各种不对劲。

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先从产品宣传的角度来说说。

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相信很多人都玩过《大家来找茬 》这类男女老少通吃的休闲小游戏,而上面这张来自于京东众筹页的截图,堪称VR版的大家来找茬。诸位观众姥爷不妨先自己看看,究竟能找到多少处“不恰当”或是常识性的错误?再联想到其所谓的“成为行业性价比新标杆”,实在是让人觉得滑稽。

大鹏M2?大朋M2?

界线菌知道VR行业有一家公司叫做“小鸟看看”,可是何时多了一家叫“大鹏”的公司?莫非现在VR行业公司取名都奔着情侣名去了?当然,这只是一句玩笑话,想必大家都知道,这里所指的对标产品应该是大朋M2。看到这里,连界线菌都不免想要为大朋喊冤了。

粗心大意写错别字也是人之常情,界线菌也无法保证自己文章内没有错别字。不过在众筹宣传这么严肃的事情上,出现写错竞品名称这么喜感的事情,还真的是大写的尴尬……更为重要的是,大朋M2绝对是采用了三星AMOLED屏,怎么到这里就变成夏普屏了呢?难道就不怕大朋告他们恶意诋毁么?(所以,他们把大朋写成大鹏其实是故意的?就是为了规避可能存在的法律风险?)

索尼PSVR:搭载高通骁龙820,不含电池?

我们都知道,一体机最大的特点在于All in one,PSVR是需要配合游戏主机PS4/PS4 Pro/PS4 Slim使用,显然不属于一体机的范畴。再者说,高通骁龙820,不是高通枭龙820……

更让人忍俊不禁的是,竟然还出现了“只含头显,不含电池”这样的描述……PSVR确实不含电池,因为采用的是直接供电的模式。可是老铁啊,供电方式不同也能成为其产品对比的优越性吗?按照这个说法,岂不是HTC Vive、Oculus Rift在某种程度上都比不过魔盒X1,因为都没电池嘛!终于知道特斯拉为什么这么牛X了,因为电池多啊!

暴风魔王?

另外,在对标产品中,居然还出现了暴风魔王,估计全天下也没几个普通消费者体验过这款产品吧!从发布时间来看,可以确定其所说的应该是暴风魔镜发布的第一代一体机产品。暴风魔镜确实曾在2015年11月发布过一体机产品暴风魔王,但因为某些问题,并没有公开拿出来卖,为什么也能拿来做对标呢?这还不算完,暴风魔王明明搭载的是Intel的Z8700处理器,瑞芯微的RK3288从哪讲起?完全就是胡编乱写啊……

VR奇葩说:VR产品众筹这件“小事”-新界线
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产品对比中胡编乱写也就罢了,到底是谁在众筹这件事情也让人“丈二和尚摸不着头脑”!众筹发起人是“魔盒旗舰VR一体”,“关于我们”部分提到的是“幻镜梦工队”,“联系我们”中的公司变成了“深圳众创启点科技有限公司福州分公司福建聚融实业有限公司”,“资质证明”中说到的又是“深圳市创亿四海电子有限公司石岩分公司”……那么问题来了:到底是谁在众筹?各位读者朋友,你们是不是也懵逼了?

当然,在众筹页关于产品描述的部分还有很多看上去很不合理的地方,鉴于还有更多“好玩”的发现和大家分享,就不一一列举了。

暗藏玄机,一体机众筹页面乱入的U盘

通常来说,产品在众筹时会根据价格高低划分不同的档次。最低的包括一元看人品抽奖,到以低于零售价的价格获得一套产品,再到购买多套产品等不同的支持选项。一般来说,支持的价格越高,获得的回报也就越丰厚,基本上都会围绕产品加附赠礼物、服务等为主。不过界线菌在魔盒X1的众筹选项下边,却发现了一些不太符合常理的东西。

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如上图,在一款VR一体机的众筹下,支持选项里竟然会有“支持48元获得一个16G U盘”这个选项。换句话说,你可以在这里花费48元购买一个16G的U盘!当然,如果你比较有钱且任性,也可以选择花49元购买同样的U盘!还别说,看这销量,U盘卖的还真不错!

好奇的界线菌在京东上搜索了下16G U盘的价格,大约在30到40元不等。也就是说,这里众筹提供的U盘价格是高于市场价不少的。那么,到底什么样的人会选择以众筹支持的方式来一个高于市场价的U盘?很显然,绝不是因为任性!也不太可能是为了梦想!

难道是这个U盘里会有“你懂的”的VR内容吗?众所周知,VR行业买VR头显送“小电影”一度成了行业的潜规则,甚至某宝上还出现了不卖头显单独出售资源的。界线菌以“无知小白”的身份询问了官方的运营人员,得到的答案是“我们的U盘都是纯净的”。

如果U盘本身没有问题的话,或许只有一种解释能说的通了:这样一个“纯粹”的U盘,是“纯粹”的用来刷单的。

说到这里,我们再来聊聊背后的众筹平台

“互联网众筹作为一种最直接、最有效的新型互联网金融融资模式,被认为是打开国家‘双创’政策的直接动力”。在互联网金融快速发展的浪潮下,互联网众筹模式得到中央政府的重点支持,不仅在政府工作报告中多次提及,同时还被写入十三五规划之中,互联网众筹引领时代的风骚已经到来。政策的支持,随即而来的便是无数众筹平台的崛起。以国内为例,京东众筹和淘宝众筹都算的上是知名度比较高的众筹平台。

而这些众筹平台最大的作用在于能够以互联网的特性,为厂商和消费者之间构建纽带,快速的进行大量的信息交换,尽可能的缓解信息不对称的现状。然而事实证明,这些众筹平台的发展却距离初衷越来越远。界线菌相信,上述提到的“奇葩众筹”在众筹平台上绝非个案。能让如此不专业的众筹项目直面普通消费者,或许也让很多人不得不重新审视下诸如京东众筹这样平台的审核标准。

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此前曾有媒体爆料,“京东众筹的门槛是卡在众筹管理办法最下限的:金融资产超过100万元,年收入超过30万元,专业的风险投资人。只要三点满足其一即可”。虽然没有直接的证据能够证明京东众筹的门槛确实低,但是从魔盒X1登陆众筹来看,京东众筹的审核机制确实是存在一定问题的。

再来说说刷单这件事,或许对于这些众筹平台来说,刷单已经成为了一种“潜规则”。

公众号科技观察曾在某篇文章中爆料:

“那些在此平台众筹的商家都被京东的人在明里暗里要求过自己刷单,也就是说,京东金融的人怕产品上线后没人拍而数据很难看,所以,预先跟商家沟通好,商家要提前准备好一笔钱自己刷单,也就是自卖自买,先把数据做好看。这个比例有多大呢?30%。也就是说,如果你在京东上众筹1000万元,那么先要自己拿出300万刷单,京东会收取5%的中间费用。这么一来,商家一分钱没有筹到,还要倒贴给京东15万。”

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京东众筹方面确实提供了一个“风险说明”,大概强调的就是:我就是个中介,出了任何问题,你们众筹发起人和支持者自行去解决。再联系前面所提到的“要求众筹发起人刷单”,众筹还真是门好生意。界线菌不敢妄自揣测这里面的水到底有多深,毕竟没有发起众筹的经历。不过,鉴于魔盒X1众筹页面“乱入”U盘这件事,基本可以得出这样一个结论:京东众筹确实存在着监管不力或是纵容刷单的行为。

众筹刷单这件“小事”,远谈不上“伤天害理”,但如果消费者因此购买了质量差的产品,又因此造成了不可挽回的损失呢?这个责任该由谁来承担?老祖宗总结的好,勿以善小而不为勿以恶小而为之,大概就是这么个道理。

后记:

正如我们标题中所说的,可能对于很多人来说,众筹真的只是一件“小事”。通过专业的生产厂商进行产品定制,再贴个标讲个故事,就能号称“行业性价比新标杆”。登陆某些众筹平台,这样的众筹项目就出现在了大众的视野前。看起来真的是一件非常简单的事情。

如果说劣质的VR头显会严重的伤害到尚在“摇篮”的C端市场,那么,不负责任、投机取巧的众筹发起人,及其背后监管不力的众筹平台,对C端市场造成的伤害更甚之。