摘要: 凭着VR游戏主机和VR教育,小霸王未来要缔造一个市值超500亿的VR产业新霸主。

从国际巨星成龙大哥口中说出的“望子成龙小霸王”曾家喻户晓,它的背后是曾经畅销全国的“小霸王FC游戏机”。

提起“小霸王”,大家会联想起哪些关键词?游戏机、学习机、游戏卡带、X合1……对于许多80、90后们来说,“小霸王”代表的是一段美好而难忘的童年时光。

然而,随着科技的不断发展,智能手机/平板电脑、游戏主机、PC逐步占据了我们的工作、生活,在这个过程中,“小霸王”慢慢淡出了大家的视线(这其中跟一手缔造了“小霸王”传奇的段永平出走也有着密不可分的关系,这是题外话,暂且不多表)。如今的我们,早已离开校园,迈入社会,甚至为人父、为人母,只不过,偶尔提到“小霸王”,儿时记忆的那根弦还是会被拨动。

迈入而立之年的小霸王如何打造一个市值500亿的VR产业新霸主?-新界线

几年前,董明珠曾调侃般的说过这样一句话,“成龙代言的企业都死了,只有格力没死。”

按照“小霸王”自己的说法,“曾经的小霸王如今已经成为一家集团型企业,且正在积极整合线下渠道以布局互联网+教育、VR设备及游戏、机器人、体感设备及游戏在内的最具潜力的产业,小霸王的转型之路动作幅度巨大,甚至可以说是一种业务体系的进阶。”

所以,董小姐的言论显然不够严谨,因为在成龙大哥代言的企业中,除了格力之外,隐姓埋名多年的“小霸王”似乎活的也还不错,不仅打算借着VR热潮强势回归,未来还要缔造一个市值超500亿的VR产业霸主。

小霸王的VR梦

小霸王进军VR,早已不算是什么新闻。

去年4月,小霸王成立了中山市小霸王文化产业有限公司,注册资本1亿元,重新整合小霸王品牌和资产。相关报道显示:

“经过10个月的谈判,小霸王与AMD正式展开合作,双方共同出资5亿元定制一款由AMD独家授权的Soc芯片,该芯片将针对VR进行了全面的优化,综合性能超PS4两倍。在此次合作中,小霸王提供园区内的现有设备,AMD则提供相关的技术。”

除此之外,去年小霸王还拿到了香港上市公司益华控股5亿元的注资。人家随便一出手就是5个亿啊,估值上亿很高吗?

迈入而立之年的小霸王如何打造一个市值500亿的VR产业新霸主?-新界线

去年9月,小霸王发布了“欢乐客厅F1”产品,并推出欢乐小店的营销模式,其中包括了使用与AMD合作芯片的主机以及VR影音头盔。根据官方的说法,小霸王将VR影音头盔、体感运动、双手柄、卡拉OK话筒、瑜伽毯、时尚音箱等硬件设施独具开创性地集成于统一平台,从而打造出了一站式家庭娱乐化平台。

不出意料的,小霸王进军VR市场后的第一记组合拳,并没有泛起多大的水花。要知道,“滴水穿石非一日之功,冰冻三尺非一日之寒”,在现如今群雄乱战的VR行业中,想要单凭“情怀”就闯出一片天,显然是不太靠谱的。

从1987年中山小霸王公司成立算起,今年正值小霸王成立30周年,迈入而立之年的他们决定再战一次。

前不久,小霸王集团召开了“VR教室”产品研讨会暨2017年春季新品洽谈会,并且提出了一个宏伟的目标,“五年后形成超过50亿元的产值,未来目标将超500亿市值”,也就是说,小霸王未来要缔造一个市值超500亿的VR产业新霸主

看到这里,可能很多人跟界线菌一样,都想问这么一个问题:凭什么?

25亿市值如何撑起500亿的“小目标”?

根据相关统计数据,“小霸王学习机”在上世纪90年代累计销量2000万台,阿里方面的统计数据则显示,2015年小霸王品牌的中国32位游戏机网上销售量第一,超过索尼和微软的总和,再次成为“领军品牌”。对于小霸王来说,其在长期从事的游戏主机行业(或者也可以说“教育”)所积累生产、研发以及渠道优势,堪称布局VR的最大倚仗。

索尼凭借在游戏主机市场的积累,在VR行业混的风生水起。作为国产游戏主机的老牌厂商,小霸王也来布局VR这件事本身无可厚非。可问题的关键在于,估值最多25亿(界线菌注:也有20亿的说法,没有具体数据作为支撑)的小霸王,为什么突然间信心爆棚夸下海口。要知道,想要实现这个“小目标”,按照小霸王目前的估值来说,未来就得要实现20倍的成长!

当然,在VR行业中,不少初创公司的估值在很短时间内就能翻20倍甚至更多,但仔细想想,二者是有本质区别的——

  • 一方面,初创公司的估值基数本身就很低,只要商业模式说得通,借着“风口”,很容易就能够乘以一个可观的倍数;
  • 另一方面,估值本身就是很虚的一个概念,在VR行业更是如此。

君不见那些早已宣布估值上亿的媒体、初创公司们……但是对于小霸王来说,本身的“体量”已经足够大,想要通过VR业务撑起自身的估值,甚至是实现20倍的增长,难度有多大可想而知。

根据小霸王的说法,未来将主攻VR领域的两个不同市场,一方面携手AMD定制VR游戏主机芯片进军VR游戏机市场;另一方面布局VR教育市场。那我们不妨从结合这两方面的具体业务,来简单分析下成功的可能性有多高。

先来说说主机VR业务——

去年5月小霸王与AMD签订协议,委托对方定制一颗强力的芯片,旨在打造高端游戏主机。据小霸王董事长方鸿祺透露,小霸王定制的这款芯片的综合性能将超越索尼PS4,达到与索尼下一代游戏机主机同等水准,并且将会针对VR全面优化支持。预计这款芯片将会在今年下半年出来,而相应的产品将会在今年年底或者明年年初推出。

迈入而立之年的小霸王如何打造一个市值500亿的VR产业新霸主?-新界线

对于AMD来说,定制这样一款芯片并不难。尽管在CPU市场被Intel吊打,在显卡市场被NVIDIA压制,但得益于早年收购ATI的英明决策,AMD成为目前全球唯一一家既做X86架构CPU,又做性能级显卡的公司(Intel也有“核芯显卡”,但性能大家都懂得)。CPU和显卡在各自领域都不是最强的,但当两者融合到一起却也能产生奇妙的化学反应,爆发出惊人的能量,没错,就是AMD寄予厚望的APU。也因此,AMD受到很多游戏平台的青睐,微软、索尼以及任天堂都是其合作对象。此次为小霸王定制“综合性能超PS4两倍”的芯片,对于AMD来说简直是小菜一碟。

但问题的关键在于,VR游戏市场不是单单一颗芯片就能解决的,最核心的问题在于内容,内容,内容!

毫不夸张的说,对于游戏主机而言,内容就是其灵魂和生命。PS4之所以备受追捧,在很大程度上,是因为其囊括了大量优质游戏内容。所以,小霸王若推出VR游戏主机,内容就必然是无法规避的一个重要问题。

  • 如果采用VR一体机的思路,搭载深度定制的安卓系统,然后尽可能的去兼容别的平台的游戏呢?这在一定程度上确实可以解决游戏内容的问题。但仔细想想,倘若如此的话,还至于花费那么大的力气去和AMD合作吗?
  • 若类似于索尼PS主机+PSVR的玩法,打造闭环生态系统,面临的则是相当长一段时间内难以吸引CP去打造游戏的难题。如果没有高品质游戏大作,注定难以吸引业界和消费者的关注。这就陷入了“先有鸡,还是先有蛋”的逻辑思维怪圈之中。

小霸王若想重回昔日红白机时代的巅峰地位,至少还需要给消费者和CP一个选择的理由,而这显然是摆在他们面前的又一道难题。解决不了这个问题,也就意味着小霸王在主机VR市场丧失了和索尼竞争的资格,那么小霸王又何来自信撑起这么高的市值?

另外,在小霸王官网我们发现其力推的VR设备并非想象中的主机VR,而是两款普通的不能再普通的VR一体机……这就有些尴尬了,耗费5亿巨资找AMD定制了“与索尼下一代游戏机主机同等水准”的芯片,却用在VR一体机上?别的不说,这发热量能控制吗?续航怎么保障?莫非AMD藏了一手黑科技?

迈入而立之年的小霸王如何打造一个市值500亿的VR产业新霸主?-新界线

当然,或许这只是小霸王计划中的一部分,强力的主机VR可能还没有完全准备好,我们姑且只能这么想。但从官方介绍来看,这VR一体机分明就是AMD“芯”啊!突然觉得上面分析那么多都挺“扯”的,小霸王这路子实在太野了……

迈入而立之年的小霸王如何打造一个市值500亿的VR产业新霸主?-新界线

再来聊聊VR教育业务——

说实话,小霸王故技重施选择教育市场作为突破口,一点都不让人感到意外。毕竟,小霸王当年也是打着“学习机”的旗号,最终“学习机”用来干啥了,想必经历过那个时代的各位心里都跟明镜儿似得。

古今中外,教育的重要性都不言而喻。从文字到视听媒体,再到多媒体;从言传身教到线上教育,教育的形态也随着科技的发展而变得愈发的形象和丰富。在VR这种极具临场感的技术火了之后,立刻有一大帮“玩家”涌进来,一言不合,就要在教育行业来一场“大革命”。

迈入而立之年的小霸王如何打造一个市值500亿的VR产业新霸主?-新界线

不可否认,小霸王在教育领域是有一定基因的。去年,小霸王斥资1亿元打造了“K12同步教育”项目,将重点放在了原有软件功能的提升以及教育内容的深耕之上,集合了从小学一年级到高中三年级的十二年全部教材,并同步推出了“同步点读”、“名师课堂”、“拍照答题”三大线上辅助功能。对于VR教育市场的布局,小霸王目前在与部分地区的学校合作,推出了“VR虚拟现实课堂”,助力中小学教育。

看到这里,界线菌只能说尽管出发点很好,“玩家”数量也众多,但现阶段的VR教育还面临着诸多难题——

首先,目前C端市场的VR设备保有量还非常低,高端头显价格昂贵、中低端头显体验效果差强人意,在这样一种状况下,何谈大范围普及?或许教育机构通过和VR头显厂商的合作,能够在局部范围进行试点实验,不过大规模的推广,显然还需要一个较长时间的过渡期。

其次,VR+教育的核心还是教育。教育是一个体系,不仅仅包括多种学科,更是覆盖从幼儿园到大学,它是一个循序渐进的过程,不是单纯换个“场景”就能颠覆的。教育和娱乐不同,并非一些简单Demo就能解决的问题,需要一整套从内容到体系的重新规划,这个工程真的很大。

最后,在应试教育依旧盛行的当下,VR教育到底能发挥怎样的作用,能不能被面临小升初、初升高、高考的学生以及家长们接受?不能保证“升学率”,教学方式再新颖又如何?这是个很现实的问题,绕不开。

从互联网技术发展来看,任何新技术的应用都是先娱乐后教育,娱乐的场景尚且还没完全跑通,教育可能需要更长的周期。换言之,小霸王想要通过VR教育来撑起未来的市值这条路,很难走!

真正的答案或许在这里

都说“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”。不同的主体,因为所处的环境、位置不同,对待VR的态度也截然不同。对于普通的消费者来说,VR或许只是一个近年来出现的新鲜事物,一种娱乐的方式。对于创业者来说,VR可能会是下一个风口,一个能够一飞冲天的契机。对于巨头来说,VR则是影响格局,相互博弈的一枚棋子。

去年2月份,界线菌曾盘点了一份国内90余家涉足虚拟现实概念股的企业名单,在这其中,很多公司本身并没有涉足VR相关的业务,只是通过并购、收购等手段来炒“虚拟现实”这一概念。一开始,涉世未深的界线菌并不明白为什么,直到后来知道某妖股在经历了33个涨停之后,市值一跃达到了251亿元……不仅如此,还有重组失败复牌依然能暴涨5388%的某VR第一股,资本游戏实在可怕!

迈入而立之年的小霸王如何打造一个市值500亿的VR产业新霸主?-新界线

再回过头来看小霸王。

去年8月21日,小霸王在中山市逸豪国贸五星酒店举行上市启动大会,宣布力争在三年内实现在A股主板上市。小霸王集团董事局主席陈建仁还在会上提出了“小霸王将是中国未来的索尼”的目标。为了实现三年内上市的目标,小霸王还制定了“五个三计划”与“终端持股战略”——

“五个三计划”即在三年内在全国布局30家核心合伙人运营中心、300家重点城市合伙人运营中心、3000家小霸王标准旗舰店、30000家小霸王欢乐小店终端店、300000家小霸王手机云商城。

而“终端持股战略”则是为了配合推动“五个三计划”尽快实现而推出的激励政策,即让从小霸王欢乐小店终端店的合作伙伴到小霸王城市级合伙人,大家都能够持有小霸王的原始股,同时拥有签约区域经营权。

作为昔日国内游戏机市场的龙头企业,想必小霸王也并非属于脑子一热就来布局VR的类型,而是实实在在的有着足够的实力,资金、研发、生产、渠道都是实打实的。所以,在行动之前,小霸王必然已经对VR行业有了一定的认识和判断,也就是说,小霸王也清楚的知道,短时间内以具体VR业务撑起市值是一件多么不靠谱的事情。

基于此,界线菌斗胆猜测:所谓的VR游戏机市场也好,VR教育市场也罢,都只是小霸王宏伟计划中的一小部分。小霸王最终的目的,应该是成功上市,复刻甚至超越当年那些VR“妖股”传奇。到那个时候,别说20倍成长,就算更多,也不是没有可能。

如此说来,500亿市值的目标真的很高吗?