摘要:没想到在美国VR消费者中最受欢迎的设备既不是PSVR,也不是Oculus……

近日,美国的咨询机构F'inn发布了2018年第四季度的美国VR市场调研图表。这份图表详尽的展示了VR用户构成、设备销售状况等诸多信息,构成了VR用户详尽的画像。美国VR的主力消费人群是中等以上收入人群,其中62%的消费者年收入超过5万美元,更有17%年收入超过10万美元。

而消费者在年龄层次占比最多的为80、90后,达到了36%,其次是1980年之前出生的人群,占比达到34%。美国消费者在VR软硬件上人均消费达到了391美元,这些年总计消费金额达到12.5亿美元。图表中还有哪些数据呢?87君为你一一道来。

VR行业现状

报告丨美国VR消费者调研:320万+用户,总消费金额12.5亿美元-新界线
根据图表中显示的数据,目前VR在美国的渗透率大约在10%。根据统计,目前美国人口大约为3.2亿,也就是说,有大约3200万美国人通过各种渠道知道了VR这项技术。

在这些知道VR技术的人群中,有10%,也就是约320万人拥有VR设备;此外,29%的人曾经体验过VR但没有自己的VR设备;26%的人看过别人体验VR设备;剩下的35%则没有任何形式的VR体验。

在体验过VR但没有自己的VR设备的人群中,67%的人表示对VR非常感兴趣,而这一比例在看过别人体验VR的人群中和没有任何形式的VR体验的人群中分别降至45%与20%。由此可见,亲身体验VR是引起人们对VR兴趣的重要驱动力。

总体上来说大多数人对于VR的态度是热情和愿意接受的,有一小部分人则担心VR发展的“过头了”。对VR持积极态度的人表示VR的主要优点在于令人兴奋、富有想象力、可以让人 逃离现实、逼真、创新且扣人心弦。持反对态度的人则表示VR吓人、危险、有侵入感、孤独、昂贵且非生活必需品。

报告丨美国VR消费者调研:320万+用户,总消费金额12.5亿美元-新界线
消费者对于VR品牌的认知并不高,只有51%的用户能将三星、索尼、Oculus、谷歌、HTC Vive和微软与VR联系到一起。三星在这之中有最高的知名度,大约23%的用户知道三星拥有VR产品,知道其余5家企业的人的比例依次为19%、16%、13%、3%和2%。

VR消费者群像

报告丨美国VR消费者调研:320万+用户,总消费金额12.5亿美元-新界线
VR设备消费者中男性占比达到63%,平均年龄为34岁。其中36%的人为80、90后,年龄主要分布于26-34岁之间。有34%的用户出生于1980年之前,年龄在35-49岁之间。

这群人中75%的人拥有自己的工作,45%的人年收入在50K美元到100K美元之间,还有17%的用户年收入大于100K美元。作为参考,2017年美国家庭年收入的中位数为约61000美元,注意,这里家庭收入是夫妻双方的收入,而VR用户的年收入指的是个人收入。而中国2017年工薪阶层人均收入中位数为4.3万元,在消费能力上要弱于美国VR的主要消费群体。

人群中已经结婚或与他人共同居住的人占比59%,家里有未成年子女的比例达到62%,平均每人拥有1.89台VR设备。

这些人之中有23%的人购买VR设备是由于冲动消费,而高达70%的人则是在购买前体验过VR。44%的人在购买之前上网查找了他人购买VR设备后的评价。53%的人通过线下电子产品商店购买VR设备,二次消费的人群占比则达到了36%。

大家在VR硬件上的花费平均为247美元,在软件上的消费平均为144美元,总计约391美元。按照拥有设备的用户为320万来计算,自VR技术进入美国消费者市场以来,消费者在VR软硬件上的消费达到了12.5亿美元。

报告丨美国VR消费者调研:320万+用户,总消费金额12.5亿美元-新界线
拥有VR设备的人平均每周花费11.9小时使用VR设备,有37%的消费者拥有多台VR设备。消费者中拥有Gear VR的人多达37%,Oculus其次,为33%。接下来依次为PSVR 24%,Google Cardboard 19%,HTC Vive 16%。Cardboard虽然是最廉价的VR体验设备,但由于体验太差被大多数消费者抛弃,Gear VR凭借不错的体验与相对较低的价格在市场上有着很高的占有率,而Oculus、PSVR、HTC Vive拥有者数量依次降低,与其售价有关,价格越高的设备买的人越少。PSVR在美国的用户群体数量出乎意料的低于Oculus,可能与支持PSVR的游戏不怎么符合美国游戏玩家的口味有关系。

用户最喜爱的VR活动主要包括10个种类,分别为:

报告丨美国VR消费者调研:320万+用户,总消费金额12.5亿美元-新界线
人们对于VR的评价还是很高的,对于VR体验,77%的VR用户表示满意,对于硬件与软件满意的用户占比则分别为75%与73%。高达88%的VR用户愿意将VR推荐给他人进行体验。人们对于VR最具代表性的两个观点分别是“它是独一无二的,你能感受到你真的在那里,你只有亲自体验过才能相信VR的身临其境”与“VR超越了现实,令人兴奋”。

VR未来展望

报告丨美国VR消费者调研:320万+用户,总消费金额12.5亿美元-新界线
未来6个月内,VR设备的购买主力是已经拥有VR设备的人群以及80、90后。83%已经拥有VR设备的人计划再购入新的VR设备,而没有VR设备的80、90后中有53%的人计划购买VR设备。

80、90后对于VR设备的顾虑主要集中在三个问题上:设备过于昂贵、担心晕动症、头显过于沉重。

80、90后在购买VR设备时,他们主要参考的网上的评价。46%的人会阅读网上关于VR设备的售后评价,32%的人则会阅读专家的评测。

三星的Gear VR依然是没有VR设备的人们首选购买的VR设备,占比高达29%,其次则是Oculus Rift,占比19%,PSVR排在第三,占比17%,购买Odyssey VR的人占比11%,排在第四。而已经购买了VR设备的人中,购买新设备首选Odyssey VR头显的占比最高,为21%,其次是Oculus Rift,占比16%,PSVR第三,占比15%,Gear VR第四,占比14%。

人们对于未来VR的期待主要集中在以下三点:

功能改进:更好的画面、更快的速度、更逼真、体验无需佩戴眼镜、增加气味模拟、将VR设备集成到智能家庭中。

休闲应用:全息画面/全息甲板、体育赛事直播、调节与放松、购物、极限运动(滑翔翼等)、跑步/锻炼、音乐会直播。

除休闲应用与家庭以外:改进医疗行业、改进教育行业、大众教育与培训、商业应用(盈利)。

总结

VR用户群体的调研结果总体符合VR现在的发展状况:渗透率逐步提升,但因VR设备价格较高,用户群体以中等以上收入的人群为主,这类人群的付费意愿较高,愿意为软件掏钱,同时也能够为新一代的VR硬件买单。

Gear VR在美国地区的市场占有率和用户知名度均是所有品牌中最高的,同时也是初次购买VR设备的人最倾向购买的高性价比产品。从这一结果来看三星买手机送Gear VR的营销策略取得了不错的效果,同时其与Oculus合作的软件生态也达到了人们的期望有关。

大部分人期望VR设备的价格能进一步下降,在美国这个人均收入排名全球第9的国家依然有超过一半的用户认为VR硬件价格昂贵。人们期望VR能够拥有更多的非游戏类应用,并可以用于更广泛的领域。

【文章来源:87870】