摘要:AR会是短视频的下一个风口吗?

近两年,短视频十分火热。

短视频比图文更为丰富生动、比直播和长视频门槛低效率高,无疑是各大巨头需要争抢的流量入口。2016年是短视频的元年,2017年我们更是看到了各大短视频平台激烈争夺创作者和内容。

2018年初始,直播答题成为直播和短视频平台的风口。不少人认为在这样毫无技术含量的方向撒币有一些没有”未来感“,而另一值得注意的方向则更有技术性——AR与短视频的结合。

AR作为对现实的增强,可以改变我们生活的方方面面。《Pokemon Go》把虚拟的宠物小精灵带到现实,让我们拥有幻想的神奇宠物,把魔幻游戏融入现实。AR导航、AR尺子等通过虚拟辅助信息让日常生活更加便捷。AR与短视频的结合,更是水到渠成。

美图秀秀、FaceU、B612等美颜相机最先将AR与视频拍摄相结合。结合人脸识别技术,AR特效相机可以在人的额头上添加软萌的兔耳朵、在脸颊上画上小猫胡须,人移动头部AR特效也能固定在脸上。有了这等神笔,大叔也能一秒变萌妹。

深度丨体验了数十个AR短视频应用之后,我们得到6点结论-新界线

美图AR相机

AR特效相机很受欢迎,不过针对人脸的AR视频,创意还是有限。

我们发现,苹果ARKit的推出升级了AR短视频的玩法。

深度丨体验了数十个AR短视频应用之后,我们得到6点结论-新界线
在ARKit之前,大多数手机AR只能算是低端的AR,例如AR特效相机只是在人脸上固定了一个贴图,《Pokemon Go》中的小精灵也只是漂浮在空中,贴在手机的视频流中。而ARKit解决了AR物体的定位、追踪和相对运动问题,宠物小精灵可以固定在真实的地面上,可以朝你走近或者离你远去。有了定位和追踪,AR游戏和AR视频都有了全新的玩法。

为了深入了解AR在短视频的应用,ARKit对短视频的升级,我们特意体验和总结了目前可供下载的数十款应用,一起来看看大家现在都做得怎么样。

在我们看来,目前的AR短视频主要有两类:第一类是短视频应用内置AR玩法,第二类是原生的AR短视频平台。还有一些独辟蹊径的玩法,例如用真人的3D虚拟形象拍摄AR短视频。

第一类:短视频内置AR玩法

Snapchat

“阅后即焚”的Snapchat很早就开始试水AR。2017年4月,其推出AR相机应用World Lenses,通过World Lenses,你可以把虚拟的物体添加至现实世界中,并且拍摄创意视频。Snapcaht在AR技术上的早期尝试很成功,但是苹果ARKit在10月上线iOS11之后,各大相机App一瞬间都拥有了高端AR功能,Snap在AR技术上优势不再。

深度丨体验了数十个AR短视频应用之后,我们得到6点结论-新界线
好在,Snap在内容创意方面已有不少成功的例子。其创作的第一款AR滤镜“跳舞热狗”火遍全网,“跳舞热狗”的视频被观看达15亿次,成为最有知名度的AR明星。其后,Snapchat推出各种AR特效相机,可以改变人脸,添加贴图,还有彩虹从嘴里流出来这样的惊奇玩法。

2017年9月,Snapchat推出AR表情包Bitmoji,Bitmoji和脸萌有些相似,你需要自定义自己的卡通形象,然后你的卡通形象可以自动生成很多个性表情包,可以通过短信、微信、Snap分享。同时你可以用World Lenses将你的卡通形象放置到现实世界中,探索更多有意思的场景玩法。可惜的是,要是自定义卡通形象能通过人脸识别和自动三维建模,成为3D的虚拟替身,趣味性会更强。

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Snap发现,在他们1.78亿用户中,三分之一都在玩World Lenses。他们目前已经制作出3000多Lenses,但是目前只依靠Snap自己,已经难以满足内容需求。

2017年12月,Snap推出桌面版的Lens Studio AR开发者工具,任何人都可以在AR相机应用“World Lenses”的照片和视频中整合交互式虚拟3D对象。随着新AR开发者平台的发布,Snap公司工程及相机平台高级副总裁Eitan Pilpski表示,“在这个平台上,每天你都能看到神奇的东西,每天都能找到全新的体验”。

Snap作为阅后即焚的照片视频分享应用,十分重视AR带来的新玩法,并且通过AR工具将AR融入视频和日常生活中,通过AR开放平台,则更加全面拥抱用户创意的AR内容、AR广告营销。Snap应该是短视频与AR结合最顺利的一家公司,或许因为其一开始就没有将自己定位为照片视频社交应用,而是将自己定位为一家“相机”公司,不断追求为用户提供更好玩的记录方式。

抖音

抖音为今日头条旗下的音乐短视频应用,2016年上线至今快速飙升到短视频类应用前几名。抖音的视频元素主要有对口型、手势舞、尬舞机等。作为一款UGC的短视频应用,抖音不仅视频编辑很吸引人,其视频美颜效果更是受妹子们喜欢。利用人脸识别和AR技术,可以实现换发色、脸部变形、脸部贴纸等特效。

目前,在拍摄键的左边,你也会找到一个特别的AR相机的按钮。开启摄像头后,用户需要扫描地面,然后选择虚拟形象放置在地面上,目前仅有5种卡通形象可选。我们发现,在#我的神奇摄像头#话题挑战下,有数十种AR视频方式。但是现在AR相机还不支持分段,也无法后期编辑。也就是说现在抖音里的AR特效,还没有和抖音自己的视频技术结合起来。

哈你

“哈你”是陌陌旗下的短视频应用,界面很简洁,打开App就能直接打开相机录制视频。在录制的按钮之上有一个AR标志,可以从任务栏中选取AR特效拍摄AR视频。目前其AR特效仅有放置圣诞树、AR画笔等简单功能。

像这样在短视频中加入AR功能的应用还很多,初步判断,大多采用了ARKit技术。但是除了Snapchat以外,其他的短视频应用中的AR功能都很初步,包括:河豚小视频、Waazy哇叽、AirTube等。

第二类:原生AR视频平台

视+AR

“视+”AR由视辰信息科技推出,主打AR短视频平台。视+AR的功能板块有AR扫描、AR特效两部分。据介绍,AR扫描可以让用户扫描二维码、AR标志来触发AR效果,这为儿童AR产品、AR营销活动等提供了一个统一的入口。

在2017年5月,视+正式开始加入AR短视频。AR特效板块支持开发者和用户创作和分享自己的AR作品,这些AR特效分为了搞怪、仿真、神力、炫美、互怼几个部分。从平台已有的内容来看,视+几乎是任由其内容生长,多为家庭用户的UGC内容。

除了内容平台以外,视辰科技还有着较长的AR技术积累。在2015年10月就推出了AR引擎EasyAR。EasyAR当时为少数几个开放的商业AR引擎,注册和使用的开发者上万。

然而,与ARKit相比,EasyAR没有优势。以仿真部分为例,你可以把让初音未来放置在你的办公桌上跳《极乐净土》,但是,虚拟的初音是漂浮在空中的,看来没有加入ARKit能实现的运动追踪,因此你没办法通过改变手机的位置去看不同角度的初音。

2006年视辰获得4000万元A轮融资,2017年8月再获近亿元A+轮融资。由于进入行业早,整合技术与内容,视辰已经与多家企业合作完成AR营销、AR产品。EasyAR提供的AR技术支持iOS及几乎所有安卓机,不像苹果ARKit只支持iPhone 6S以上高端机,因此积累了大批用户。视+的活跃用户大约在10万左右。但是作为肩负盈利和变现的平台,现在看来,用户太少了。

神奇AR

神奇AR是一家创立不到半年的团队,创始人张鹤曾创办多盟广告平台。在ARKit发布之后,张鹤就看到机遇,开始着手创建团队,不到半年上线神奇AR,其定位为一个AR内容聚合平台。

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神奇AR:初音未来模型

神奇AR在短时间内就引入了大量的3D内容,据介绍,在动漫分类下已有400个模型。采用ARKit的技术,3D模型可以固定在真实场所里,你也可以围绕其走一圈。AR的玩法有一定的门槛,全靠UGC难以起步,神奇AR较为重视PGC,在App内能看到一些PGC博主自己创作视频原型,然后用户去模仿。这个模式看起来很像抖音这类音乐视频应用,玩法主要还是对嘴型、和虚拟人物一起跳舞等。

虽然视+AR和神奇AR是主打AR的内容平台,和前面介绍的短视频平台引入AR功能有一些差别。但是从目前来看,这些AR内容平台的玩法和短视频平台差异也不大。两者都还没有找到足够好的刺激UIGC、引爆用户创意的AR视频玩法。

其他创新玩法

小我:3D虚拟替身拍AR视频

“小我”这个AR应用方式较为新颖。小我,意即真实自我的3D虚拟替身,这款应用虽然不是短视频应用,但是也内置了短视频功能。在小我里面创建虚拟替身,你首先需要拍摄一张证件照那样真实的个人寸照,小我会利用人工智能算法,将你的脸部特征放到3D替身上。随后,你可以为这个替身调整身形、发型、皮肤、服饰等,打造出一个与你最接近的替身。

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替身的玩法很多,例如,生成一系列表情包、把替身放到现实生活中、让替身演各种情景的电影片段。还可以邀请朋友一起参加剧场。这个形式让人觉得挺新颖。

不过,一思索,这个似乎和Snapchat的Bitmoji有点像,也做了一些升级。

美图新AR短视频应用:PartyNow

就在1月,美图新推出一个主打AR的短视频应用:PartyNow。美图已有美颜相机、美拍短视频,PartyNow这个产品虽然也是短视频,但却是利用ARKit的全新尝试。

PartyNow的产品总监David告诉我们,PartyNow这个项目起源于ARKit,是美图运用ARKit、创新AR玩法的成果。苹果在发布ARKit之后,曾专门邀请美图参与影像、人脸识别领域项目的开发,期望将ARKit与美图的影像技术相结合。

PartyNow这款产品十分简洁,打开应用之后就直接开启了相机。PartyNow的全部特效都带有AR功能,有4款空间画笔加10款空间氛围特效。

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4款空间画笔运用了ARKit的平面识别、运动追踪功能,可以在空间中创造3D感觉的画作。这个形式有些类似于VR里的空间画笔Tilt Brush。美图的空间画笔的特效主要是用来营造气氛,有粉色烟雾棒、小宇宙、彩虹糖、银河系等。用户在空中画出这些特效后,可以移动来穿越层层立体特效,拍摄出大片特效的视频效果。

另外10款空间特效则是一般的AR效果,没有运用ARKit的运动追踪功能,主打视频滤镜和眼部趣味元素。如其名PartyNow,这些空间特效都很潮流炫酷,有一种身处派对中的现场感。

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PartyNow目前支持录制10秒的短视频,然后可以分享在各个社交平台,这可以为美拍短视频社区提供内容,美图称日后PartyNow也可能社区化。

有了ARKit的加持,美图这款新产品显得更酷,更时尚更年轻化,或许能和抖音一样赢得95后的青睐。在我们看来,PartyNow很简洁,对ARKit的使用很节制也很恰当。期待其能够继续探索ARKit,推出更多好玩的特效场景。

总结

从以上详细分析的AR+短视频的App,以及其他体验过的数十款,我们总结出以下几点:

  1. 人脸识别+AR已经成为相机App、短视频标配;
  2. 各大短视频平台已添加AR功能,但内容较少,用户使用率低;
  3. ARKit的推出促进AR技术在短视频平台的应用,不少短视频平台采用ARKit开发,但目前ARKit为1.0d,还需提升;
  4. AR内容平台的搭建处于初期,AR内容平台也在借鉴短视频平台玩法,以音乐视频、跳舞视频为主。但AR内容平台更注重内容创作者、3D模型积累;
  5. AR或许成为IP转化的新动力,各大IP都会有AR虚拟形象的需求;
  6. AR+短视频还在初期,2018年会有更多玩家。

整理自雷锋网丨文/李诗